・本記事を見ることで身につく知識

• 台湾の交通広告の概要について知ることができる！
• 台湾のそれぞれの交通広告について知ることができる！
• 台湾の交通広告の種類と特徴について知ることができる！
• ターゲティングやキャンペーン時期について把握できる
• マルチチャンネルとの組み合わせ
• 未来を見据えた台湾交通広告のトレンドを知ることができる
• 台湾での交通広告によるブランド成長の可能性

・台湾の交通広告についての概要

台湾における交通広告の市場は、その多様性と広範なリーチによって特筆すべき存在です。鉄道の車内広告、バスの外装ラッピング、空港のデジタルサイネージなど、さまざまな形態の広告が存在し、これらは日本好きの台湾人観光客に対して非常に効果的なマーケティング手段となっています。MRTやバスなどの利用率の多い台湾特有の交通環境を活用を踏まえて、ターゲットオーディエンスに直接アプローチするための独自の戦略が求められます。台湾の交通広告は、企業が台湾でのブランド認知度を高め、訪日意欲を刺激するためのキャンペーンを一手として有効な手段です。台湾での地元の文化や消費者の行動パターンを理解した上で、それに伴った広告コンテンツおよびメディアミックスの展開が王道のパターンです。

・台湾の交通広告市場の現状

台湾での交通広告市場は台湾の都市圏で見られるバス、地下鉄（MRT）、タクシー、さらには台湾新幹線（高鐵）飛行場、など多様な交通機関が広告スペースとして活用されています。市場動向を見ると、デジタルサイネージと組み合わせたインタラクティブな広告が台頭し、大手企業による競争も激化。これらのメディアを駆使する企業は、ターゲット層にダイレクトにリーチする戦略を練り、市場の拡大に貢献しています。

・台湾MRT（地下鉄）広告のインパクト

台湾MRT広告はその高い影響力と利用者数の多さなどから成長傾向にあり値段も安くありません。。毎日の利用者数は約200万人にのぼり、さまざまなシーンで台湾人に利用されています。この広告媒体の視認性の高さは目を引くデザインと繰り返しの露出により、消費者の記憶に深く刻まれます。ブランド認知を大幅に高めるため、マーケティング戦略において効果的です。

・バス広告のリーチと特徴

台湾におけるバス広告は、まずその本数の多さに驚かされます。路線バスが市内の主要エリアを網羅しています。例えば台北市には様々な種類のバスルートが存在します。具体的には、台北市と新北市を合わせたルートでは、多くの一般路線、MRTシャトルバス、山岳バス、レクリエーションバス、小型バスが運行されています。​台北市と新北市だけで約300以上のルートが存在しており、高い頻度で運行されるため、広告は地理的に広範囲に亘って多くの視聴者に繰り返し接触することができます。この結果、特定の広告が消費者の記憶に残りやすくなり、ブランド認知度の向上という形で企業に利益をもたらします。例えば、台北の繁忙なエリアを走るバスに広告を掲載することで、数万人の通勤者や観光客の目に触れる機会が得られます。

・タクシー広告のメリット

タクシー広告は、都市部での高い可視性を利用した宣伝手法です。動く広告として、ターゲットオーディエンスに対して継続的に露出を提供し、日常の通勤や旅行中の注意を引きます。コスト効率にも優れており、タクシーの行動範囲に応じて広告のリーチを拡大することが可能です。これにより、特定の地域や消費者セグメントを狙い撃ちにしたマーケティング戦略が展開可能となります。

・キャンペーン期間とタイミングの最適化

効果的な台湾交通広告の戦略では、掲載期間の選定は成功の鍵となります。特に台湾の場合、祝日や旧正月といった日本とは違う主要なイベント時期を把握した上で、タイミングとターゲットオーディエンスを検討する必要があります、そしてこの絶好のタイミングを利用した広告プランニングが不可欠です。マーケティング戦略においてキャンペーン期間とターゲッティングに伴うエリア選定に注力することで、最大限の視認性と効果を確保することができます。

・マルチチャネル戦略との組み合わせ

マルチチャネル戦略を取り入れた台湾交通広告は、統合マーケティングの最前線で活躍し、消費者に対して一貫性のあるブランド体験を提供します。これは、地下鉄のポスターやバスのラッピング広告、駅のデジタルサイネージといった交通機関を利用した広告だけに留まらず、オンライン広告やソーシャルメディアを通じてメッセージを連携させることを意味します。たとえば、台北MRT内で目にした広告キャンペーンが、FacebookやInstagramの広告で再度現れることで、ユーザーはオフラインとオンラインの両方でブランドとの接点を持つことになります。この方法により、広告キャンペーンのリーチが増加し、潜在顧客の心に刻まれるブランドイメージを形成することが可能になります。マルチチャネル戦略は、各タッチポイントでの繰り返しによって、より深い顧客エンゲージメントを達成し、効果的なプロモーションを実現します。弊社はそんな台湾でのウェブマーケティングに特化した企業で台湾で10年以上の実績がございます。お気軽にご相談ください。→問い合わせページへ

台湾のバスは側面一面が広告になっています

このラッピング広告は路線バスだけでなくMRT(台北地下鉄)やタクシーでも同様に行われています。
MRTの2024年における一日の乗車数は202万人で10年前の2014年度と比べると約20%ほど増加している傾向です。
年間では約7億3999万人の乗降数を予想しています。
台北市の人口は2,704,810人(2024年5月現在)、単純計算で台北市民の約80%ほどが毎日MRTに乗り、ラッピング広告を見ている計算となります。(新北市の乗客を含んでいないため多少のズレがあります)

台湾でも1編成すべてがラッピングの電車を見ることができます

YouBikeでもラッピング広告がされています(画像はWikipediaより)

昨今の日本ブームや年々増加している来日台湾人のデータを見ると、自治体や日本企業によるラッピング広告は確かな効果を得られていると感じます。
そんな効果もありMRT地下鉄内の広告は予算が大きいため、地下鉄のホームから繋がる地下街での広告を選ぶという手もあります。
将来的に交通媒体の増加が見込まれている台湾でのラッピング広告は、周知・認知・ブランディングを目的としたPR手法としてはまだまだ顕在です。

・第二案、コスパの良い台北地下街での広告

台北地下街とQスクエアの連結部分にあるイベントスペース

台北駅の地下街は、広大なショッピングエリアで、多様な店舗やレストランが集まっています。特にアニメや日本のカルチャーが深く根付いており、多くの専門店がアニメグッズ、フィギュア、マンガを取り扱っています。日本のファッションや食文化も充実しており、カフェやラーメン店など日本風の飲食店が人気です。地下街は雨の日でも快適に過ごせ、観光客にも地元の若者にも愛されています。イベントスペースでは定期的にアニメ関連の展示やイベントが開催され、そのようなターゲットに合う商材であれば反応は出やすいでしょう。
その台北地下街のそばには大型ショッピングモールQスクエアが連結しており、隣接するイベントスペースでは定期的にイベントが開催されている。人の流れが多いエリア。

街頭広告Y区Y4エリアライトボックス広告

街頭広告Y区Y4エリアライトボックス広告

・結論：台湾での交通広告によるブランド成長の可能性

結論として、台湾での交通広告は、訪日台湾人観光客のインバウンド集客にとってメディアミックスの一つとして欠かせないツールになりました。台湾交通広告の効果は、日常的に高い人々の流れに晒されることでブランド認知度の向上が見込まれ、また、繰り返し見ることによる印象強化が期待できます。これをウェブマーケティングと連携させて取り組んでいる事例など、特に自治体関係のPRで見かけるようになりました。デジタル社会だからこそ、このようにオンラインとオフライン両軸で接触させる取り組みが今必要とされているような気がしています。