台湾向けLPが伸びない理由は、翻訳精度ではなく元の原稿にある

繁体字のページを作った。翻訳会社にも出した。それでも問い合わせが増えない。

台湾向けの情報発信で、この相談を多くいただきます。原因を調べると、翻訳の品質が低いことはほとんどありません。翻訳のもとになった日本語原稿が、そもそも台湾人向けに書かれていなかった——というのが実際のところです。

誤解のないように書いておくと、翻訳は必要です。ただし翻訳は、渡された原稿を別の言語に置き換える工程です。書かれていない内容を足したり、要らない内容を削ったりはしません。直すべきなのは、翻訳に渡す前の日本語原稿です。

観光庁の調査によれば、訪日台湾人の89.7%は2回目以降の来訪です。にもかかわらず、多くの日本語サイトは「日本の魅力」や「四季の美しさ」から説明を始めています。日本を何度も訪れている人に向けて、日本そのものの説明をしているのです。

根拠はすべて観光庁とDataReportalの公表値です。

第1章：翻訳の正確さと、読んで動きたくなる文章は別物

① 訪日台湾人の9割は、すでに日本を知っている

観光庁「インバウンド消費動向調査」2026年4-6月期（1次速報）を見ます。台湾からの旅行者のうち、日本への来訪が2回目以降の人は89.7%。全国籍・地域の66.9%と比べて、高い数字です。

20回以上訪日している人も11.5%います。全国籍・地域では6.4%なので、およそ2倍です。

単位：％ 観光庁「インバウンド消費動向調査」2026年4-6月期（1次速報）表1-1の構成比。小数第1位に丸めた

• 台湾
• 全国籍・地域

この数字が意味するのは単純です。台湾人読者にとって「日本はいいところです」は、すでに知っている情報だということです。彼らが知りたいのは、日本がいいかどうかではありません。数ある選択肢のなかで、なぜこの施設なのかです。

ここで一段、区別が要ります。リピーターが多いという事実は、ページに書く内容を入れ替えるべき理由であって、翻訳の品質とは関係がありません。そして内容の入れ替えは、翻訳工程では起きません。翻訳は渡された原稿を訳すだけで、「この説明は台湾人には不要だ」という判断はしないからです。だから直す場所は、翻訳の前にあります。

「リピーターなら日本語が読めるのではないか」という疑問はもっともです。実際、台湾には日本語を学んだ人が多くいます。ただし読めることと、読む気になることは別です。旅程を決める場面で、母語でない言語のページを最後まで読み込む人は多くありません。同行者が読めるとも限りません。

② 日本語サイトは、日本語話者に向けて書かれている

日本語の公式サイトは、当然ながら日本人読者を想定して書かれています。日本人は日本の地理を知っていて、季節感を共有していて、企業名や地名から連想が働きます。だから説明を省略できます。

その省略された前提を、翻訳は補いません。翻訳が訳すのは、書かれた言葉だけです。書かれていない前提は、訳しようがありません。結果として、台湾の読者には「何が言いたいのか分からない、正しい繁体字」が残ります。

足りない説明が出てくるだけではありません。日本語で必要だった説明が、台湾向けでは不要になります。この増減を判断できるのは翻訳ではなく、構成の工程です。

もちろん、構成から請け負う翻訳会社もあります。確かめるべきは会社の看板ではありません。台湾の読者を想定して日本語原稿を組み替える工程が、見積りに入っているかどうかです。入っていなければ、呼び名が何であれ、出てくるのは訳文だけです。

第2章：直訳で生じる4種類のズレ

当社が台湾で14年以上、現地向けの制作を行うなかで繰り返し見てきた類型を4つに整理します。

① 固有名詞が、検索できない文字列になる

日本語の施設名・地名をそのまま繁体字に置き換えると、台湾で実際に使われている呼び名と一致しないことがあります。台湾のユーザーは、ページで見た名前をそのまま検索窓に入れます。そこで何も出てこなければ、そのページに書かれた内容は、確かめようのないものになります。

対処：台湾のSNSやブログで実際に使われている表記を調べ、それに合わせます。日本語の正式名称を併記する形にすると、現地表記と公式表記の両方から到達できるようになります。

② 言い回しが、丁寧なだけで中身のない文になる

「心を込めておもてなしいたします」「日本の伝統を大切にしています」といった表現は、日本語では価値を持ちます。しかし直訳すると、台湾の読者には何を約束しているのか分からない文になります。

当社が台湾で制作と運用を続けてきた実感では、宿泊・飲食のページは日本より具体的な記述が読まれます。「おもてなし」ではなく「チェックイン24時間対応・中国語スタッフ常駐」。抽象的な価値の宣言より、検証できる条件のほうが強く効きます。

③ 単位と表記が、そのまま持ち込まれる

価格の税込・税別の扱い、日付の書き方、電話番号の国番号、住所の並び順。これらは翻訳の対象になりにくく、日本の形式のまま残りがちです。

対処：価格は台湾ドル換算の目安を併記する。日付は年月日の順で誤解が生じない形にする。電話番号には国番号を付ける。予約の直前で迷いを生む要素を、あらかじめ消しておきます。

④ 季節感の前提が共有されていない

「肌寒くなってまいりました」のような書き出しは、台湾では通じません。台北の冬は日本の東北とは別物で、読者の体感が違います。桜や紅葉の時期も、台湾から見れば「いつ行けばいいか」という日程の問題であって、情緒の共有ではありません。

対処：季節の描写は、気温と時期の数字に置き換えます。「11月下旬から12月上旬が見頃、京都の平均気温は8度前後」のほうが、旅程を組む読者には実用的です。

第3章：繁体字と簡体字を混同すると、何が起きるか

① 文字を変換しても、語彙は変換されない

台湾で使われるのは繁体字、中国大陸で使われるのは簡体字です。変換ツールを使えば字形は相互に変換できます。しかし変換されるのは字形だけで、語彙と言い回しは変換されません。

よく出てくるものを挙げます。

字形だけ繁体字にしても、語彙が大陸のものであれば、台湾の読者は読んだ瞬間に気づきます。「盒饭」を変換しても「盒飯」にしかならず、台湾で使う「便當」にはなりません。変換ツールが扱うのは字形であって、語の選択ではないためです。

この表は一律の置き換え表ではありません。施設名や料理名は、公式の中国語名称があればそれを優先し、無ければ台湾の検索結果や旅行記事で使われている表記に合わせます。宿泊施設の「酒店」のように、台湾でも正式名称として使われている語もあります。

② 気づかれたときに失われるもの

これは誤字の問題ではありません。「この会社は台湾を見ていない」という判断が生まれる点が問題です。

台湾の読者にとって、繁体字か簡体字かは政治的・文化的な線引きに触れる話題でもあります。当社が現地で制作を行う際、ここは最も慎重に扱う部分です。大陸向けの原稿は流用しません。

③ 機械翻訳を使ってよい範囲

すべてを人手で書くべき、という話ではありません。当社では、繁体字は台湾人チームが担当し、英語・簡体字・韓国語についてはAI翻訳も活用しています。

語彙の使い分けだけなら、いまのAIはかなり区別できます。人手が要る理由は別のところにあります。いま台湾で実際に何と呼ばれているかは、検索して確かめないと分からないからです。施設名も料理名も、SNSでの呼び名が公式名称を上回ることがあります。これは訳す作業ではなく、調べる作業です。当社はこう分けています。台湾市場が主要な狙いなら繁体字は人手、ついでに置いておきたい言語はAI翻訳。

台湾向けの導線設計と、どこまでを人手で作るか。当社グループのインバウンド特化のLP制作サービスで、含まれる内容と料金を公開しています。制作期間は内容によりますが、2ヶ月程度を目安としています。

第4章：書き直すとき、どこから来る読者を想定するか

① 媒体の構成が、日本とは違う

見落とされやすいのが「そのページに、どこから人が来るのか」です。台湾と日本では、主要なSNSの使われ方が大きく違います。

単位：％ DataReportal「Digital 2026」台湾版・日本版より。2025年後半時点

• 台湾
• 日本

Facebookは台湾74.9%に対して日本13.4%と5倍以上の差があります。逆にXは日本57.9%・台湾26.0%で、日本のほうが高い。Instagramは台湾52.6%・日本51.4%とほぼ同じです。日本での成功体験がそのまま当てはまらないのは、この構成の違いが原因です。

ただしこれは媒体を検討するときの出発点にすぎません。年齢層も、旅行の目的も、商材によって違います。最後は自分のページに実際どこから人が来て、どこから問い合わせが入ったかで判断してください。

② 検索で確認されることを前提にする

第1章の図のとおり、台湾人旅行者の77.0%は個別手配（FIT）です。全体平均88.5%より低い数字です。団体ツアー参加が18.1%（全体8.7%）と高いのが台湾市場の特徴で、個別手配と旅行会社経由が併存しています。

個別手配の読者は、SNSで見つけたあと検索や地図、口コミで確かめます。このとき繁体字の情報が薄いと、比較検討の途中で候補から外れます。SNSは入口で、確かめる場所は別にあると考えてください。

③ ページは「読ませる」ものではなく「確かめる」ための道具

リピーター9割の読者にとって、旅行先のページは読み物ではなく確認の道具です。営業時間、アクセス、価格、予約方法、対応言語。これらを探させないことが最優先です。日本語サイトでは冒頭の世界観づくりが機能しますが、台湾向けでは同じ位置に事実を置いたほうが成果が出ます。

第5章：では、どう作るべきか

当社が実際に踏んでいる手順を5段階で示します。

01

日本語原稿を、台湾向けに書き直す

翻訳の前に、日本語の段階で内容を組み替えます。削るもの：日本の説明、季節の情緒、業界内でしか通じない言い回し。足すもの：台湾からのアクセス手段、他施設との違い、価格の内訳、予約から当日までの流れ。

この工程を飛ばすと、あとの翻訳がどれだけ正確でも成果は変わりません。最も効果が大きく、最も省略されやすい工程です。

言葉だけでは伝わりにくいので、実際の書き換えを1件出します。京都の着物レンタルを想定した説明用の例で、実案件ではありません。

	内容
元の日本語	心を込めたおもてなしで、思い出に残る京都の旅をお届けします。
施設に確認したこと	着付けは料金に含まれるか。荷物は預かれるか。返却は何時までか
書き直した日本語	着物レンタルには着付けが含まれます。お荷物は店内でお預かりしますので、身軽に京都散策をお楽しみください。着物は当日17時までにご返却ください。
繁体字	和服租借費用已包含專人協助穿著。行李可寄放店內，讓您輕鬆漫步京都。請於當天17:00前返回店內歸還和服。

情緒を消したわけではありません。「思い出に残る京都の旅」を「身軽に京都散策」に言い換え、そこへ着付け・荷物・返却時刻という判断材料を足しています。削るのではなく、確かめられる形に置き換えるのがこの工程です。

この例は、着付けが料金に含まれること、荷物を預かれること、返却が17時であることを施設に確認したうえで書いています。確認していないことは書けません。書き直しの作業量の多くは、原稿ではなくこの確認に費やされます。

02

情報の順番を、確認の順番に合わせる

台湾の読者が確認する順番は、おおむね「何ができるか → いくらか → どこにあるか → どう予約するか」です。当社が運用中のページで離脱の位置を見てきた限り、そうなります。日本語サイトの構成（理念 → 沿革 → 施設紹介 → 料金）とは違います。

順番を入れ替えるだけで、読者は探さずに判断できるようになります。

画面の位置	日本語サイトによくある構成	台湾向けで機能する構成
1画面目	キャッチコピーと風景写真	何ができる施設か・価格帯・所要時間
2画面目	理念・ごあいさつ	他とどう違うか（比較できる形で）
3画面目	沿革・受賞歴	料金の内訳と含まれるもの
4画面目	施設・設備の紹介	アクセス（台湾からの経路を含む）
5画面目	アクセス・お問い合わせ	予約方法と当日の流れ

03

繁体字は、台湾で書く

字形の変換ではなく、台湾で使われている語彙で書き起こします。専門用語、施設の種類、食べ物の名前は、台湾での一般的な呼び方に合わせます。

確認方法：第2章で述べた検索の確認を、原稿の固有名詞すべてに対して行います。

04

流入元の媒体に合わせて、見せ方を整える

前章で見たとおり、台湾ではFacebookとInstagramが主要な入口です。SNSから来た読者は、縦に長い画面をスクロールしながら判断します。

実務：写真は横長より縦長を優先する。1画面に情報を詰め込まず、スクロールで理解が進む構成にする。SNSに貼ったときの表示（OGP画像とタイトル）もあわせて作り込みます。

05

公開後に測り、直し続ける

公開は完成ではありません。どの画面で離脱しているか、どのボタンが押されているかを見て、文言と順番を直します。

台湾向けのページでは、日本語ページ以上に更新の頻度が効きます。確認しに来る道具である以上、情報が古いこと自体が離脱の理由になります。

第6章：この考え方が当てはまらないケース

翻訳では足りないと述べてきましたが、限界も書いておきます。

① 情報量が少ないページは、翻訳で足りる

営業時間と場所と電話番号しかないページであれば、正確な翻訳で十分です。書き直す内容がそもそも無いためです。書き直しが効くのは、判断を求めるページ——予約や申し込みを促すページに限られます。

② そもそも選ばれる理由が無い場合

ページの作り方以前の問題として、台湾市場で選ばれる理由が施設側に無いことがあります。この場合に必要なのは翻訳でも書き直しでもなく、商品そのものの検討です。ページは、存在しない価値を作り出しません。

当社が市場調査から入る案件では、調査の結果として「いまは台湾に出るべきではない」という結論をお伝えすることもあります。作る前に確かめる工程は、省略しないほうが結果的に安く済みます。

おわりに

台湾向けのページで問われているのは、日本語をどれだけ正確に訳せるかではありません。何度も日本に来ている人に対して、次に何を伝えるかです。訳す前に、そこを決めてください。

よくある質問

台湾向けのLPは、どれくらいの期間でできますか。

標準的な制作期間は2ヶ月程度です。打ち合わせと仕様の確定を含めた期間で、内容によって前後します。

日本語のLPを翻訳するだけでは、だめですか。

訪日台湾人の多くは2回目以降の来訪で、日本人読者を前提に省略された説明は、翻訳しても補われません。翻訳の前に、誰に向けて何を伝えるかを原稿の段階で組み直すほうが結果につながります。

繁体字と簡体字は、分けたほうがいいですか。

分けます。台湾と香港で使われるのは繁体字で、簡体字が混ざると中国向けのページだと受け取られます。字体だけでなく、言い回しや語彙も変わります。

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